Promouvoir ses produits tout en luttant contre les inégalités hommes-femmes est non seulement une démarche responsable mais aussi une stratégie particulièrement efficace pour se différencier des autres marques.

Depuis plusieurs années, le combat en faveur de l’égalité hommes-femmes est reconnu comme l’affaire de tous (gouvernement, institutions publiques, entreprises, familles…) et se manifeste notamment par la lutte contre les stéréotypes et le normativisme des rôles sociaux traditionnels. Faire reculer les stéréotypes de genre dans les champs de l’éducation, des médias, de la communication et du monde du travail afin de construire une culture de l’égalité est devenu un enjeu majeur (lire aussi la chronique « Pourquoi la parité ne peut plus attendre »).

Qu’en est-il des marques ? Au-delà de la politique volontariste en faveur de la mixité et de l’égalité professionnelle entre les hommes et les femmes qu’elles peuvent adopter, les entreprises communiquent, par le biais des produits qu’elles proposent et/ou de leurs publicités, certaines représentations de la femme et de la féminité, et affichent ainsi une vision et une posture… Lire la suite

Cette chronique a été initialement publiée sur le site de Harvard Business Review France.

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