Pour chacun d’entre nous, la période de confinement a accéléré un certain nombre de changements :

  • sensibilité accrue vis-à-vis de la propreté, la santé ou de l’environnement,
  • intégration du télétravail,
  • intensification des relations avec le voisinage et relocalisation de la vie à l’échelle du quartier,
  • développement de nouvelles activités ou loisirs (sports, cuisine, plantes, couture,..)
  • réaménagement ou envie de déménagement dans des espaces plus vastes et plus proches de la nature…
Ces nouveaux comportements développés en temps de crise vont-ils perdurer ?
Avec quelle intensité et à quelle échéance ?

Au final, quelles seront les solutions à proposer pour permettre aux Français

d’habiter mieux ?

Pour répondre à ces questions, BVA lance l’Observatoire BVA Home, un observatoire d’inspiration visant à :

  1. Suivre, analyser et décrypter les pratiques, perceptions et attentes
  2. Identifier les signaux faibles et nouvelles tendances émergentes (en partenariat d’Uptowns)
  3. Inspirer des pistes de produits ou services dans le cadre d’ateliers de créativité

6 thèmes de réflexion

Une analyse transversale a permis de regrouper ces 6 thèmes de réflexion en 2 catégories.

3 zones de tensions sur la façon « d’habiter » :

 

3 enjeux croissants vis-à-vis de l’habitation :

 

Une enquête représentative des ménages français

La détection de micro-tendances

BVA, en partenariat avec Uptowns, a développé une démarche d’ethnographie digitale permettant la détection des micro-communautés et micro-tendances.

  • Détecter des trends émergents (comme les Tiny House, les éco-lieux participatifs) et les objectiver par la data pour les transformer en insights opérationnels.

Pour en savoir plus, télécharger notre documentation ci-dessous :


Régis Olagne

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