À QUOI ÇA SERT ?

  • Comment l’image de ma marque a-t-elle évolué dans le contexte des mutations contemporaines ?
  • Quelles opportunités et quels risques doivent être prise en compte dans le pilotage de la stratégie de la marque ?
  • Quels leviers de l’imaginaire de marque activer ou développer dans la stratégie globale de la marque ?
  • Quels leviers activer dans mon offre et dans ma communication en particulier ?
  • Quels gisements d’innovation font sens pour ma marque dans le contexte actuel ?
  • Comment faire évoluer le positionnement de ma marque à l’international ?

LA RÉPONSE BVA

Mettre en perspective les enseignements du fonds de marque avec les mutations sociétales décryptées dans les Tendances BVA. Capitaliser sur la connaissance numérique pour atteindre l’objectif d’installer ou de pérenniser sa marque « augmentée ».

Croiser les regards pour fertiliser les enseignements : recueil de l’imaginaire du public à travers des exercices projectifs, entretiens d’experts, analyse sémiologique de la marque en émission, confrontation avec l’expérience utilisateur offline et online. L’appui du BVA Studio permet l’exploitation d’un matériau iconique et vidéo à même d’incarner les enseignements du fonds de marque.

LE CONSEIL DE L'EXPERT

Le lancement d’un fonds de marque est un moment clé : il permet de problématiser le questionnement de la marque. L’approche itérative permet de capitaliser sur chacune des phases pour approfondir les enseignements et les actions à mettre en place.

Le fonds de marque ne doit pas oublier l’investigation de l’interne à deux titres :

  • L’opportunité de capitaliser sur une connaissance historique de la marque
  • L’intégration d’un public ambassadeur, précieux quand il s’agit de déclencher des actions. Un dimensionnement international demande l’intervention d’équipes locales afin de collecter les résultats les plus opérants

Lucie REGEREAU

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