La première offre d’accompagnement conseil qui s’inspire des micro-tendances en ligne

Et si les micro-tendances détectées en ligne devenaient une source d’inspiration pour les marques ?

C’est le pari de BVA Group qui s’allie à Uptowns, agence de transformation culturelle spécialisée dans la détection de micro-communautés en ligne, pour proposer à ses clients une offre inédite d’accompagnement conseil.

Co-créée par Ludovic Bajard et Philippe Llewellyn, Uptowns accompagne les marques dans la détection des micro-tendances afin de nourrir leur inspiration. En croisant social listening et ethnographie digitale, l’agence détecte la naissance, l’émergence ou encore la généralisation d’une micro-tendance en ligne.

 

Un matériau riche de sens pour les marques en quête de singularité

En s’alliant avec Uptowns, BVA se dote d’une nouvelle solution pour inspirer l’innovation chez ses clients.

« La difficulté que rencontrent les marques, c’est que leurs propositions de valeur se sont uniformisées. Elles ont du mal à retrouver une personnalité, un territoire d’expression unique et différenciant. Les micro-tendances montrent de nouvelles voies ouvertes par les consommateurs et aident les marques à adopter un regard différent. Changer de regard c’est le début d’un processus de transformation », explique Dominique Levy, Directrice Générale Adjointe de BVA Group.

BVA et Uptowns lancent une offre baptisée Shoots for Change : elle associe la capacité d’Uptowns à identifier les micro-tendances à l’œuvre sur une thématique ou dans un secteur donné, aux solutions d’accompagnement-conseil de BVA Group, qu’il s’agisse de communication ou de Branding avec Babel, de conseil en marketing avec BVA ou PRS IN VIVO ou encore de design thinking avec Okoni.

Comprendre les publics qui compteront demain pour mieux adapter sa stratégie, repérer les cultures émergentes sur lesquelles on peut parier, identifier des insights pertinents pour renouveler sa communication, trouver des ambassadeurs permettant de construire un engagement plus fort auprès de micro-communautés…Le dispositif Shoots for Change permet de répondre à de nombreux enjeux clients, des plus tactiques aux plus stratégiques, en associant deux phases :

Une phase d’inspiration, avec le carnet de micro-tendances : il offre une exploration fournie de 30 micro-tendances autour d’un thème donné. Chaque tendance est analysée selon un certain nombre de critères permettant de mieux les qualifier et d’évaluer leur persistance et leur durabilité : volume, dynamisme, étendue, universalité, degré de maturité…

Un dispositif d’accompagnement-conseil pour déployer in fine, après une phase d’idéation, un process de transformation culturelle sur la stratégie, la marque, la communication interne et externe, ou encore le design de produits et services. Chaque trimestre BVA et Uptowns proposeront une nouvelle thématique d’exploration.

Lancement du premier opus sur le corps – La première collection de Shoots for Change est consacrée à la thématique du corps : un sujet riche et transversal, à la croisée de nombreux univers : beauté, santé, alimentaire, mode, …

« Du corps intime au corps politique, de nombreuses communautés de passionnés et de militants génèrent en ligne des comportements, des usages et des lexiques qui dessinent un univers extrêmement riche et inspirant. De Twitter à Tik Tok, ces micro-communautés infusent progressivement leurs discours et leurs pratiques dans des ensembles plus vastes, révélant ainsi les tendances et les usages de demain » souligne Ludovic Bajard, co-fondateur d’Uptowns.

L’offre Shoots for Change et la première collection sur le corps seront présentées en exclusivité le lundi 3 juin 2019 à 19h, lors d’une conférence à Paris (sur invitation uniquement).

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