Comment les comportements des adolescents de 13 à 18 ans préfigurent les usages de demain.

Depuis plusieurs années, les millennials sont scrutés par les médias et les marques, convaincus de la nécessité d’acquérir une connaissance approfondie de cette cible pour pouvoir capter leur attention et répondre au mieux à leurs besoins. Une stratégie en effet efficace à court terme pour répondre aux besoins et aux pratiques installées et répandues, et développer des offres adaptées.

Pour autant, si les marques veulent aller plus loin et véritablement préparer l’avenir, comprendre les millennials et les intégrer à leur stratégie ne suffit pas. Et ce quelle qu’en soit la manière : étude, communauté collaborative, shadow comex… Car de nouveaux usages émergent, initiés par les postmillennials, les adolescents de 13 à 18 ans.

Appréhender de manière fine et objective les comportements et les usages des postmillennials pour trouver les bons insights s’avère nécessaire pour les marques afin d’anticiper et d’imaginer les propositions de valeur qui feront sens demain.

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