Le brand design de la marque est un sujet tendance et très important à l’air de la digitalisation. Les marques doivent marquer les esprits de façon protéiforme et c’est bien le sujet de ce livre.

Dans ce livre, qui est une sorte de profession de foi des auteurs, on est dans le positionnement déclaratif d’agence de communication.

Le livre est bien conçu et intéressant mais il manque cruellement de recul. On appréciera ce genre de phrase, « Etre consommateur est une compétence, une expertise, voire un métier », qui éloigne définitivement ce livre de l’étude sociologique pour le positionner dans l’absolu marketing : le consommateur aurait pour « métier » de consommer.

À lire si vous voulez mieux comprendre le concept de design branding mais avec un certain recul pour garder votre libre arbitre.

Design Branding – (Re)penser les marques par le Design
Sylvie Gilbert, François Cassignol, Olivier Crelisy
Dunod 2016